近年来，使用商标作为公司名称已变得越来越普遍。因此，商标权所有人与公司名称之间的争执也在增加。商标法第70条规定：“明知使用他人的知名注册商标中包含的词语作为公司，企业，集团或域名的名称，或标识企业实体的任何其他名称，因此可能导致相关消费者之间的混淆或“的独特性或声誉受到损害的可能性”被视为侵犯了该。
但是，在以前，为了发现侵权，有罪的公司名称必须包含与商标相同的词，因为第70条明确提及“使用他人知名注册商标中包含的词”。
例如，在一个案例中，全国征信（NATIONAL INVESTIGATION）的所有人要求将全国女性征信有限公司（National Women Investigation Ltd）更改其公司名称，作为公司名称的“全国”元素鉴于“征信”表示“调查”且具有描述性，因此与它自己的相同。但是，知识产权法院认为，“全国妇女”（National Women）与“全国征信”（NATIONAL INVESTIGATION）不同，因此援引了第70条，驳回了原告的要求。
在另一起案件中，台湾公司Swaro Co Ltd使用并注册了施华洛商标，该商标类似于“施华洛世奇”中文翻译“施华洛世奇”。施华洛世奇股份公司（Swarovski Aktiengesellschaft）拥有商标SWAROVSKI和施华洛世奇，它们均与施华洛世奇股份公司共同拥有，并与水晶，珠宝和化妆品一起使用。台湾知识产权局通过无效程序使施华洛的注册无效。但是，Swaro继续使用“施华洛”作为其公司名称的一部分。施华洛世奇根据第70条起诉Swaro，并要求其更改公司名称。
斯瓦罗（Swaro）回应说，其公司名称中的“施华洛”部分与施华洛世奇的商标不同，并主张原告不能依赖第70条。
但是，知识产权法院认为，第70条涵盖了“使用他人的知名注册商标中包含的词”，并且发现侵权的措词不必相同。它与以前的裁决背道而驰，指出措词仅需足够相似，以致可能引起有关消费者之间的混淆。
